marketingprofi
Alle guten Dinge haben etwas Lässiges, und liegen wie Kühe auf der Wiese.
— Friedrich Nietzsche

MarketingProfi

Product, Price, Place, Promotion

Immer mehr kleine und mittlere Unternehmen begreifen Marketing als eine unternehmerische Denk- und Handlungsweise, die alle relevanten Aktivitäten des Unternehmens auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausrichtet.

Marketing steht an der Quelle der unternehmerischen Wertschöpfung, es ist der Unternehmensbereich mit dem engsten Kontakt zum Kunden. Die Qualität der Marketing-Aktivitäten bestimmt, welchen Gewinn ein Unternehmen heute erwirtschaftet.

Mit der Einführung des Internets hat eine Revolution der Kommunikationspolitik und Marketing-Erfolgskontrolle stattgefunden, die viele Erfolg versprechende Marketing-Instrumente erstmals in der Geschichte des Marketings für kleine und mittlere Unternehmen nutzbar macht. Wer kein Millionenbudget besitzt, gleicht diesen Mangel heute durch Ideenreichtum aus. Kleine Unternehmen agieren im Internet wie große, unterscheiden sich aber durch Individualität, Kundennähe, und Glaubwürdigkeit.

Besser ist billiger

Marketing boomt. Mitten in der größten Wirtschaftskrise unserer Zeit erkennen viele Unternehmer, dass besseres Marketing die Kosten senkt und Gewinne maximiert. Besseres Marketing ist billigeres Marketing, wenn bewährte Marketing-Instrumente an die neuen, elektronischen Medien optimal angepasst werden; und der Erfolg potenziert sich, sobald eine Integration klassischer und elektronischer Instrumente stattfindet.

Kontrolle ist besser

Vielleicht das wertvollste Einsatzgebiet des Internets fällt in den Bereich der Marketing-Erfolgskontrolle. Agierten Unternehmer früher meist blind, schalteten Anzeigen mal hier mal dort, ohne klar messbaren Erfolg, lässt sich heute jedes klassische Marketing-Instrument mit Hilfe des Internets lückenlos bewerten. Diese zunehmende Transparenz liefert gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten überlebenswichtige Entscheidungshilfen.

Herzliche Grüße

Klaus Schultheis
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